Tak jak w Korporacyjnej żywności Robert Kenner pokazywał, w jaki sposób duże firmy decydują o tym, co jemy, tak w najnowszym filmie demaskuje stosowane przez nie mechanizmy, których celem jest sterowanie naszym myśleniem. Przyglądając się debacie na temat zmian klimatycznych, reżyser zadaje pytanie, kim są elokwentnie wypowiadający się w telewizji eksperci, którzy zastąpili w tej roli naukowców. Początki tego procederu odnajduje w latach 50., kiedy firmy tytoniowe rozpoczęły walkę z coraz częściej pojawiającymi się informacjami na temat szkodliwości papierosów. Okazuje się, że wypracowany w branży nikotynowej model obrony funkcjonuje do dziś i z powodzeniem stosowany jest w medialnej dyskusji o globalnym ociepleniu. Kenner portretuje kilku współczesnych klimatycznych sceptyków, usiłując poznać ich motywacje i sposoby sprytnego kierowania dyskusją, mediami, think tankami, instytucjami i kręgami rządowymi. Interesuje go również jeszcze jedna istotna kwestia: kto tak naprawdę nadał im tytuł ekspertów?